광고 미디어의 집행 일정
광고 미디어 일정인 블리츠(blitz), 지속(continuation), 그리고 펄싱(pulsing)을 비교하면 다음과 같습니다.
블리츠(blitz)
블리츠 일정은 짧은 기간 동안 많은 광고를 집중적으로 전달하는 전략입니다. 일반적으로 고객들의 관심을 끌고 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높이기 위해 사용됩니다. 블리츠 일정에서는 광고를 강력하게 촉진하고 짧은 시간 동안 많은 광고 노출을 제공합니다. 이는 큰 규모의 광고 캠페인이나 제품 출시와 같은 특정 이벤트를 강조하기에 효과적입니다. 예를 들어, 새로운 제품 출시 시에 블리츠 일정을 사용하여 단기간 동안 집중적인 광고를 통해 소비자들의 관심을 끌고 성공적인 출시를 이끌어내는 것이 목표입니다. 신상품을 출시한 경우 유용합니다.
- 장점 : 단기적으로 큰 효과
- 단점 : 지나친 집중으로 광고예산 낭비, 광고효과가 곧 소멸될 가능성
지속(continuation)
지속 일정은 일정한 간격으로 일관된 광고를 유지하는 전략입니다. 광고를 지속적으로 유지함으로써 제품 또는 서비스에 대한 지속적인 인지도를 구축하고 고객들의 관심을 유지하는 데에 효과적입니다. 지속 일정은 광고 예산을 균형적으로 분배하고 일정한 광고 노출을 제공하여 장기적인 마케팅 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 제품 브랜드의 인식을 증가시키고 고객들에게 지속적으로 제품의 가치와 이점을 알리기 위해 지속적인 광고 일정을 사용할 수 있습니다. 독점적 성숙 제품인 경우 유용합니다.
- 장점 : 매체시간 확보 시 유리
- 단점 : 지나친 광고 노출로 광고효과의 감퇴 현상이 일어날 가능성이 높고 평균 광고량이 적음
펄싱(pulsing)
펄싱 일정은 광고를 일정한 주기로 주기적으로 제공하는 전략입니다. 광고를 특정 기간 동안 집중적으로 전달한 뒤 일시적으로 중단하고 다시 시작하는 패턴을 따릅니다. 펄싱 일정은 제품 또는 서비스의 수요와 경쟁 환경과 같은 변동하는 요소에 따라 광고 노출을 조절할 수 있습니다. 예를 들어, 시즌 상품이나 특정 이벤트에 맞춰 광고를 집중적으로 전달한 뒤 다른 시기에는 광고를 중단함으로써 효율적인 광고 예산 활용을 할 수 있습니다. 구매 주기가 규칙적인 경우 유용합니다.
- 장점 : 예산의 효율적 사용
- 단점 : 매치 시간의 확보가 어려움
블리츠, 지속, 그리고 펄싱은 광고 미디어 일정을 다양한 방식으로 구성하는 전략들입니다. 각 전략은 다른 목표와 상황에 적합하며 광고 예산, 제품 또는 서비스의 특성, 시장 환경 등을 고려하여 적절하게 선택되어야 합니다.